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日志

互联网冲击下美国巨头跌落:曾经每年赚走5千亿

热度 1已有 288 次阅读2018-10-1 06:03 |个人分类:时事转帖|系统分类:转帖-时事政治经济

有句话叫做“三十年河东,三十年河西”,人们常用来将其比喻为时事的变迁速度十分快,等到我们反应过来的时候,原来当时我们所以为的风景早已经改变,其实这句话用来形容公司企业的发展也是如此。

众所周知,如今的阿里巴巴在马云的手里可谓是经营得风生水起,阿里巴巴的地位也已经几乎是一统全球的电商平台。与之相呼应的是,马云如今所到之处无人不识,也无人不迎。可尽管是如此,马云当时也只敢说“阿里巴巴的目标是活102年,而不是永远”。

其实这句话说出来并不是马云在谦虚,而是时代发展得太快,任何曾经美好的事物很可能在下一秒就只能变成曾经,现在的宝洁就是如此。

作为一位曾经“打遍天下无敌手”的快消品巨头宝洁,如今身边也已经刮起了飓风,正在将这位看似仍旧稳坐在全球日用消费品的霸王之位吹的摇摇欲坠,仿佛在下一秒就能将其刮倒。今年3月份的时候,宝洁发布了自己的业绩报告,其中显示2017年的营业收入为651亿美元(兑换成人民币约为4400亿)。尽管说这一成绩与如今国内的日用消费品公司来对比的话仍旧占很大的优势,但若是我们将其对比宝洁此前5年营收的话,我们便会发现一个“惊天”的秘密。

从2012年开始到2016年的这5年间,宝洁全年营业收入便已经平均高达800亿美元(兑换成人民币约为5400亿元)。但在这5年来,宝洁却一直处于5400亿的水平线上,出现了所有企业发展里面最危险的一种状态,那就是营收出现滞涨。一般来说,企业出现滞涨的原因有许多,但导致的结果只有一种,那就是利润逐渐减少,公司将会在短时间内出现资金周转问题以及引发各系列的大小矛盾,最后导致破产。其实这种情况在国内并不少见,在全球范围内更是常见,许多的百年企业都是因为这种问题纷纷走向被人收购的命运。

在此之前谁都不敢想象的是,这位在全球范围内所向披靡,旗下拥有飘柔、潘婷、海飞丝、舒肤佳、汰渍等等知名品牌的快消品巨头居然会在走下坡路,而且这条下坡路来得十分的快且陡,令人实在是有些防不胜防。而宝洁出现这一现状,最先反映出来问题的竟然还是在中国的市场。宝洁的CEO曾对宝洁如今的现状发出过这么一句感叹,“在中国我们这个第二大市场,竟然没有一个核心的品牌在增加用户,反倒是大部分的品牌老用户数量在出现惊人的下跌!”

面对如此的情况,宝洁只能是纷纷将自己旗下的130多个品牌出售回笼资金。截至目前,宝洁只剩下最后的65个自己极其看重的品牌仍在发展,以求这次宝洁能够转型升级成功。自然,对于宝洁这种庞然大物来说当然这么快就倒下,但其江河日下的趋势已经越来越明显,而且还有着一种不可地方的趋势。其实宝洁如今之所以会遭遇这种情况,与它跟不上时代的发展,尤其是跟不上中国的发展节奏有很大关系。

这家成立于1837年的美国宝洁公司其实早在1988年的时候就已经进入了中国市场,而且还以其独特的方式迅速在国内走红。当时的国内正处于高速发展的阶段,所有舶来品都能容纳与容纳,包括宝洁一开始就将一瓶300毫升的洗发露定价19元,而月薪仅仅100元的国人也能够欣然接受的时候,宝洁其实就已经在宣告了自己未来在中国快消品行业的地位。

看着自己初次试点成功之后,宝洁便开始在国内不断的投放飘柔、玉兰油等快速消费品,一时令所有人耳目一新,宝洁的所有产品也都被国人快速接受,而其在国内的用户量也在不断的上升。在试点较高端市场成功之后,宝洁创新般的再次试点低端市场,也获得了意想不到的成功。最巅峰的时候,宝洁旗下所有的快消品产品在国内均获得了近乎50%的市场份额。这一数字也代表说,在国内10个人去到超市买快消品的时候,就会有5个人买的产品是属于宝洁旗下的,资金很快就会流向美国的宝洁公司。正是在这种的背景下,宝洁迎来了自己前所未有的盛况,而中国也自然而然成为了宝洁的第二大市场。

可在中国还有这么一句话叫做,“物极必反,盛极必衰”,这句话用来形容如今的宝洁正好。这些年来,随着国内的中产阶级迅猛崛起,更多的人喜欢追求品质的生活,各大商超里面如今的快消品牌十分众多。而由于宝洁此前过度的扩张品牌化,导致自己的产品已经不再是当初的“潮流”代表,取而代之的是“平庸”的代名词。除此之外,在国内迅速崛起的电商也是导致宝洁现状的一个重要因素。

或许大家并不知道的是,宝洁其实并没有花多大的心思在线上的布局,更多的规划都是在线下。只因在美国,电商远没有和在中国如此的普及,美国人买东西大多数还是去商超,很少会在线上购买自己的日常用品。可在国内,这种情况已经开始180度的反转,越来越多的年轻人不再喜欢去商超,而是直接用手机在线上购买自己日常所需的所有物品。从这种情况来看,宝洁此前花了无数心血在线下的布局,现在不仅没有帮到自己,反而成为了阻碍自己前行的绊脚石。

而且,如今的云南白药、拉芳、六神等国产品牌已经联起手来“对付”宝洁,希望尽快抢占宝洁的市场份额,让自己变得更加的强大。不得不说的是,宝洁面对着如今的这种内忧外患,前途从以往的一片光明,已经变成了需要仔细看清脚下路才不会摔跤的雾霾遮天。


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