颐杰鸿泰狮子湖副总裁 董兴宝
目前,中国已经成为全球奢侈品最大的消费市场之一。据不完全统计,2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费市场的四分之一。
令人悲哀的是,中国人消费的这些奢侈品,几乎都是国外生产的,而国内生产的成百上千种的商品,都是“中国制造”的普通日用品,中国产的几百个日用皮包,抵不上一件LV包的价格,但其消耗的材料、能源等却是西方国家的几十甚至上百倍。当国外的奢侈品铺天盖地地涌向中国市场的时候,我们不禁要问:中国的奢侈品在哪里呢?
答案是:除了部分别墅豪宅外,中国几乎没有自己的奢侈品品牌。这对国人来说,既值得庆幸,又是一种悲哀。
所谓奢侈品,国际上普遍被认可的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值、品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值、有形价值关系比值最高的产品。在全球众多奢侈品品牌中,酿酒、钟表、珠宝、皮具、服饰乃至汽车的奢侈品,几乎全部来自西方国家,对国产商品而言,唯一能进入人们视野的则是一种特殊商品——别墅豪宅。别墅豪宅之所以能成为奢侈品,并非偶然,有其独特的历史文化渊源。
我们知道,所有奢侈品的形成,都有其悠久的历史文化。从研究西方国家的酒、汽车、皮具等奢侈品的形成发现,奢侈品历史演变过程都是起初手工业者为市场带来了产品,家族传承保持了产品的延续和发展。可以说,家族化产业为奢侈品的起源产生和进步繁荣做出了巨大贡献,并且在世界奢侈品发展史上具有极其重要的地位。可以说,没有历史的传承,就没有相应的奢侈品。例如,箱包LV的创始人路易·威登(Louis Vuitton)先生出身卑微,不过是法国皇室里收拾行李的捆衣工,但因此他发明了实用的平盖式旅行箱。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面,从1854年立业到了1896年的时候,路易·威登的儿子乔治才用父亲姓名中的简写“L”和“V”并配合四瓣花纹组合成了现在依然蜚声世界的品牌标志性产品。
相比中国的多数普通商品的生产历史,如酒、皮具等,由于朝代更迭原因,历史延续下来的家族化生产几乎不存在了,目前生产的多数商品,都是建国后陆续建立的工厂,不过只有几十年的历史,甚至多数商品仅有十几年内的历史,这是多数中国产的奢侈品“断代”不能连续流传的客观原因之一。从这个方面讲,这是一种悲哀——作为商品制造大国,却制造不出奢侈品,而只能使用国外的奢侈品。而唯一值得庆幸的是:中国几千年来一直延续、传承的一个特殊产品——住宅,却一直在延续。古代的皇宫王府则是当时的一种公认的奢侈品;而现代的别墅豪宅,则是现代社会的一种奢侈品。
我国生产的多数商品,不能成为奢侈品的另一个重要原因,还与国人的传统观念有关。提到“奢侈品”,在中国人的根深蒂固的概念里,几乎等同于贪欲、挥霍、浪费,甚至是腐败有关。正是在这种观念下,凡是具有奢侈品特征的一些商品必然受到社会攻击。例如,作为蒸馏酒的生产大国,我国最可能成为让全球认可的奢侈品“茅台酒”,却受到公众的责难,指责其成为公款消费、制造腐败的商品,这显然不利于茅台酒做大做强,成为全球奢侈品品牌。其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。在生产众多奢侈品酒的英国,为什么不认为奢侈品的高档酒会导致腐败?这其中深层次的原因值得思考。再如,作为国内唯一的奢侈品的别墅豪宅,一直也是受到相关政策的严格限制。
显然,廉价的商品市场里,虽有较好的质量,也成长不出奢侈品品牌。在我国奢侈品消费需求继续扩大、国外更多奢侈品品牌不断涌入中国的情况下,我们应该如何打造更多的奢侈品供国人消费,值得深思。
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